エバーグリーンコンテンツ戦略を成功させるためのSEOの基本

エバーグリーンコンテンツはアフィリエイトの成長の鍵。ここでは、SEOの基本を使って、明日から実践できるエバーグリーンコンテンツ作成方法をご紹介します。

コンテンツのカテゴリーを理解する

旬のコンテンツ：期間限定のセールや特別なイベントなど、短期間のチャンスを捉える内容です（例：2日間限定のフラッシュセールなど）。

タイムレスなコンテンツ：いわゆる「エバーグリーンコンテンツ」です。長期間価値があり、継続的に新しい読者に読まれる記事です。「良質な睡眠のためのおすすめマットレス」や「2025年おすすめのデニムブランド」のように、時代を問わず読者の関心を集めるテーマを扱っています。

Skimlinksでは、コマースコンテンツの記事が90日経過した後も毎週継続的に報酬料を生み出している記事を「エバーグリーンコンテンツ」と定義します。エバーグリーンコンテンツが検索によってトラフィックを継続的に獲得し続けるにはSEOが重要です。

以下はSkimlinksが推奨しているアフィリエイト記事の作成、運用方法で、エバーグリーンコンテンツにも適用することができます。3つの順番は変わることもあります。

エバーグリーンコンテンツを作成し、最適化する

ステップその１：アイデアを見つける

コンテンツの作成を始める前に、まずコンテンツのアイデアを考えましょう。そこで重要なのが自分が狙いたいニッチ市場を特定することです。

自分のコンテンツが読者に共鳴し、価値を提供しつつ、あなたのサイトのアイデンティティにもうまく一致していることが重要です。Google Trendsは、アイデアの可能性を見積もるのに役立ちます。同様に、Google Adsプラットフォームは、キーワードプランナーでキーワードに関連する検索ボリュームを確認できるもう1つの貴重な無料ツールです（広告キャンペーンを実行しなくても、データにアクセスできます）。

ステップその２：スイートスポットを見つける

競争が激しい検索カテゴリーで1位を目指すのは、時間、努力、投資が必要なので、競争が激しいほど、より困難になります。だからこそ、少し立ち止まって、自分の「スイートスポット」を見つけるのがお勧めです。競争が少ないカテゴリーをターゲットにすれば、より早く1位を獲得するチャンスが増えます。高トラフィックのキーワードにとらわれず、ロングテールキーワードや特定のカテゴリーをターゲットにして、自分だけの遊び場を作りましょう。

競争が激しいカテゴリー：「ラグジュアリーハンドバッグブランド」など、一流ブランドやウェブサイトが検索ページのトップに残るために投資しているカテゴリー。例えば、Harper’s Bazaarは現在、このカテゴリーで「35のデザイナーハンドバッグが時を超えて愛される理由」というエバーグリーンコンテンツで1位にランクインしています。

競争が少ないカテゴリー：ロングテールキーワードや「ビンテージラグジュアリーハンドバッグブランド」や「$500以下のビンテージラグジュアリーハンドバッグブランド」のようなより具体的なキーワード。新しくアフィリエイトを始めた場合は、こちらのカテゴリーがお勧めです。

ステップその３：SEOの基本を満たしながらコンテンツ作成

ステップ２のアプローチを念頭に置いて、タイトル、説明、リンク（インバウンドおよびアウトバウンド）など、基本的なSEOの基準を満たしながらコンテンツの作成を始めましょう。

• 長めのブログ記事（少なくとも300語）がGoogleに好まれ、訪問者はページに長く滞在する傾向があることを覚えておいてください。
• コンテンツを書く際には、競合他社が使用している商品説明をコピーするのではなく、独自の説明を作成しましょう。Googleのアルゴリズムは現在、オリジナルのコンテンツ、オリジナル画像を優先するのでSEOランキングに影響します。

さらに、SEOを改善し、読者を増やすための詳細を知りたい方は、「ブロガーのためのトップ10 SEOのヒント」をご覧ください。

Skimlinks Publisher Hubでは、コンテンツの成功を後押しするためのツールを提供しています。

トレンド商品レポート：Skimlinksネットワーク内で消費者が購入しているが、あなたがまだ記事で取り上げていない商品を可視化します。

購入された商品レポート：あなたのページのリンクをクリックした後にオーディエンスが購入した商品を確認できます。

エディターツールバー：Google検索ページから、Skimlinksが提携している広告主と報酬料率を確認できます。さらに、A/Bテストを実施して、コンテンツの最もパフォーマンスの良いバージョンを特定し、コンバージョンを最大化することも可能です。

アップサイクル：エバーグリーンコンテンツを維持する

自分のエバーグリーンコンテンツを見つけよう

エバーグリーンコンテンツのアフィリエイトリンクを新しく更新することは（アップサイクル）、SEOのベストプラクティスです。なぜなら、Googleは単に古くなるコンテンツよりも、適宜メンテナンスされた古いコンテンツを好むからです。

エバーグリーンレポート：Publisher Hubの応用編レポート。記事公開後から、最初の3ヶ月間で収益を生み続けているあなたのドメイン内の記事を特定します。エバーグリーン記事の初回クリック日と、過去7日間に各記事が生み出した収益、さらに過去12ヶ月間の平均週収と比較したデータが表示されます。このデータをもとに、どのコンテンツをアップサイクルして最適化すべきかを見極め、収益を生み続けるようにすることができます。

収益源レポート：売上のパフォーマンスを追跡し、収益がどこから来ているかを確認できます。

すべてのリンクが正常に動作していることを確認し、紹介されている製品が最新のバージョンやリリースに更新されていることを確認してください。また、最もパフォーマンスが良い製品を記事の上部に配置しましょう。

エバーグリーンコンテンツ事例

昨年、Skimlinksが主催する第5回「Commerce Awards for Publishers (CAPs)」で、ニューヨーク・ポストが「2022年のベストミールデリバリーキット21種を試した — ここにベストを紹介」という記事で、ベストエバーグリーン記事部門のCAPs賞を受賞しました。

そのURLは「article/the-best-meal-delivery-kits/」となっており、特定の年を記載していないので、編集者は先月、コンテンツを新しい情報で更新するだけです。

なお、Skimlinksネットワーク内のパブリッシャーの間では、エバーグリーン記事が毎四半期、最初の四半期の収益の20％を生み出し続けているので、毎四半期継続的に収益が安定して増加しています。

最適化：エバーグリーンコンテンツを商戦期向けに関連性を持たせる

エバーグリーンコンテンツは、ブラックフライデーやサイバーマンデー、シングルズデーなどの商戦期にも主力の収益源となり得ますので、しっかりコンテンツのメンテナンスをしましょう。

商戦期に向けてエバーグリーンコンテンツを活用する：
シーズンが近づいてきたら、コンテンツを更新してその時期の特別なセール情報をアピールするなどの微調整を行い、後で元のコンテンツに戻すことができます。 

既存の商戦期のコンテンツをエバーグリーンに変える：
コンテンツを時代をタイムレスな内容にすることから始めましょう。「2025年版」といった言及を避けることで、2026年でも関連性を持ち続けることができます。

さらに、ロングテールキーワードアプローチはブラックフライデーにも適用できます。競争が少ないカテゴリを見つけて、そこを掘り下げて差別化を図りましょう。今年でなくても、来年のブラックフライデーに向けて投資を始めることができます。商戦期に向けてSEOを最適化する方法についてさらに詳しく学びたい場合は、SEOスペシャリストのブライアン・ディーンが私たちと共有したアドバイスをこちらでチェックしてみてくださいね。

—————

「エバーグリーン」は、持続可能なアフィリエイト収益を生み出すための鍵となるキーワードです。コンテンツの成長を目指す中で、SEOの難易度と期待される結果のバランスを理解し取り組むことが重要です。あなたの大切な時間と工数はかかりますが、この努力は必ず実を結び、収益が着実に成長するのを実感できるはずです。